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  • 阿里一元体验店开启 廉价小商品会变成香馍馍吗?

    2020.10.15 14:41发布

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    样样1元,每样1元!”“全场1元,买不了吃亏,买不了上当”……被魔音般的广告语吸引进街头1元店,是不少“80后”的回忆。时隔多年,“1元店”复兴了,但这一次是在线上。


    10月9日,淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店”。正如店名一样,精选来自120万产业带商家的货品将以全场1元的价格出售。此次“1元店”的开设是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分,这也是阿里布局线下新零售的一步大棋。据悉,淘宝特价版计划未来3年将在全国开业至少1000家“1元店”。



    淘宝特价版于今年3月份正式上线,截止8月,淘宝特价版MAU(月活跃用户数)达到5500万,吸引产业带商家超过120万,成为产业带最大的内销平台。近日,淘宝特价版官宣,将联合平台百万工厂推出”1元更香节”,从10月10日起,超过1亿件厂货全部1元包邮。此番“1元体验店”和“1元更香节”左右开工,线上线下同时发力,很显然阿里即将完成自己新零售的最后一环。



    市值突破8000亿美元的巨无霸,下沉开起杂货店,阿里此番动作留给外界一片遐想,大有向线下零售巨头名创优品发起暗战的意味。


    “1元更香节”推出的两天前,名创优品更新了赴美IPO的招股书。成立于2013年的名创优品,通过出售矿泉水、眼线笔、手机数据线等日用小商品,形成了全球4200家门店的“十元店帝国”。学者吴晓波曾在评价名创优品时说:“名创优品撕掉了最后的一层纸,即零售终端价格的虚高,一是渠道的陈旧与沉重,二是品牌商对价格的贪婪控制,把这两个打掉,价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下,而是工厂到店铺的距离。”


    针对阿里线下“1元店”的下一步计划,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海并未直接回应,但他透露,“让消费者更简单方便、在触手可达的范围内接触到产业带工厂好货,我们会持续做一些创新尝试。”



    在当今线上线下相融合的趋势下,越来越多的电商平台开始布局线下,发力新零售。在这方面阿里无疑走到了前列,不过未来将会有更多平台加入,早日共同实现新的“消费升级”。


    不过,搞半天,笔者看了铺天盖地的软文稿,都没找到“一元更香体验店”开在上海哪个地方?阿里巴巴在搞什么噱头营销呢?


     


    部分图文来源网络,侵权删~

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