• 原创
  • 虾米的14年留下经久不衰的回忆,最终走向会如何?

    2020.12.03 16:26发布

    5963人阅读

    1人评论

    2020年11月的最后两天,虾米音乐传出了一个重磅消息,但对它的粉丝们来说却是一个噩耗。


    有传言说:虾米音乐将于明年1月关闭。


    11 月 29 日晚,前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监@相征在微博中爆料表示,“据江湖传闻,虾米音乐将于明年 1 月关闭。”随后,据微博用户@果壳放大灯称,“虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会,回去要执行一些人员变动,虾米音乐有可能要解散。”



    对于上述传言,虾米音乐官方在 29 日晚上回应了不疼不痒的四个字——不予置评,非但没有让尘埃落定,反而让外界浮想联翩。


    不过,对于整个中国在线音乐行业来说,关于虾米的这阵风,已经吹不起什么涟漪。


    值得一提的是,从一开始,虾米就与阿里巴巴有着不解之缘。


    在它的五名创始人中,有四名曾经在阿里巴巴工作。创始人王皓,曾任阿里巴巴系统分析工程师,另外三位分别是阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群。


    好在 2013 年 1 月,阿里巴巴集团在架构调整的同时,将虾米收入麾下,成立了音乐事业部——跌跌撞撞五六年,虾米最后还是回到了阿里巴巴的怀抱。


    不过,此后中国在线音乐市场陷入了更加激烈的版权争夺战中,虾米音乐也受此影响而不得不下架了大量音乐,在线音乐领域的两强格局渐起。


    到了 2019 年 6 月,在阿里巴巴的新一轮架构调整中,虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群——然而,三个月后,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元的 B2 轮融资。


    彼时已经有观点认为,连年亏损的虾米音乐已经被边缘化,甚至要被放弃了。


    这是继天天动听后,虾米音乐又成了一个将被阿里切断“生活费”的“女儿”。


    “富养女儿”,曾是 2016 年阿里内部一个较为重要的关键词,它曾被时任阿里大文娱董事长的俞永福提出,来形容阿里对大文娱业务的支持——他曾表示,阿里对大文娱在周期、成本、心态上都比“养儿子”更有耐心。


    虾米音乐,作为阿里大文娱旗下阿里音乐的重要组成部分,也曾被“富养”。


    “我们不求高筑墙,但求广积粮。”2017 年 9 月 13 日,阿里音乐 CEO 张宇在一封内部信中这样写道。她表示,阿里音乐的发展将秉承阿里文娱“富养女儿”的心态,在音乐版权方面加大投入,推动其业务的发展。


    然而,富养的女儿最终还是要撑起养家的任务,若被证明不能做到,最终只能被冷落。


    在线音乐市场大局已定,虾米没有机会了


    作为中国在线音乐市场的其中一个参与者,虾米无疑是受到行业大势之裹挟。


    从一开始,中国在线音乐市场面临的最大问题,就是版权。2006 年,以巨鲸的成立为标志,正规版权音乐网探索开始;然而,一直到 2010 年前后,整个互联网音乐领域的分发,才开始逐渐向正版转型。


    2011 年到 2016 年,是在线音乐市场迅速走向格局整合的几年。



    在此期间,百度音乐不断调整,最后选择和太合音乐集团合并;腾讯则凭借 QQ 音乐的疯狂版权收割不断走向强大,并且通过与酷狗、酷我等 App 的资本合并,稳固了自身的强势地位。


    值得一提的是,网易云音乐在 2013 年 4 月发布后夹缝求生,通过在版权上站队腾讯立身,并且在不断成长中逐渐建立自己的产品特色——由此实现了异军突起。


    当然,阿里巴巴也在不断的资源整合中,成立了阿里音乐,而虾米成为阿里音乐的拳头产品。


    不过,随后数年,格局再次发生变化。


    其中,腾讯通过资本和业务整合,成立了腾讯音乐娱乐,并且在 2018 年底实现上市——成为中国在线音乐领域的唯一巨头。



    输掉版权大战后,阿里音乐在整个市场中也逐渐失去话语权。



    可以说,阿里一开始是下了重金来做音乐的,但是其战略摇摆和失误,主管团队一再轮换,显示出阿里对如何做音乐并没有坚定的方向。


    “音乐是艺术,投资也是艺术,除了懂音乐、爱音乐的必要,创业团队中一定要有懂音乐的管理者。”真格基金创始人徐小平曾这样对媒体表示。


    而当时,在虾米音乐和天天动听合并为阿里音乐时,虾米音乐 CEO 王皓却被转岗到钉钉。


    2015 年,当被问到将虾米音乐卖给阿里是否后悔时,王皓想了想答道“我不会像有些人说的‘如果没卖给阿里就好了’,这种话毫无意义,没啥好后悔的。”


    这或许是一个理想主义者最现实的回答,而如今,边缘化虾米、押注网易云音乐,也是阿里更现实的选择。

    举报文章

  • 收藏博客:

  • 分享至:
  • 添加评论

    请先登录再评论...

    登录

    评论列表(条评论)

    没有更多评论了