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  • 2020 年终盘点哪家强?网易云、虾米、高德和知乎,你 pick 谁?

    2021.01.08 11:18发布

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    明知道是套路,还是会上瘾。


    不出意外,年终盘点再次刷爆了朋友圈。网络时代的一大好处是,我们留下的足迹让个人记忆有了数据化的存在形态。通过这些内容,我们能够清晰地了解个人在某个阶段的生活状态,也能看到个体与社会的连接和互动。 


    即使点开前已经知道是个「常规套路」,但我们仍然忍不住进去看个究竟,你知道这些年终盘点是怎么一次次「套」住你的吗? 


    盘点年年有,今年变化多


    今年,不少产品都推出了年终盘点。


    看似和去年的主题几乎一样,但我们觉得,今年的年终盘点发生了两个不小的变化。 


    1. 更深度了


    前几年的年终盘点更凸显总体数据,例如今年你总共花了多少钱,听了多少首歌。今年更侧重挖掘数据细节,更具有人文气息。


    2. 思路变了


    前几年更侧重分享裂变,病毒式传播,只要能达到单个年终盘点全民刷屏的目的,设计美感和文案都可以牺牲,品牌可以给数据让位。今年更偏向于「品效合一」,品牌首先要宣传到,然后再考虑刷屏。


    不过,不管外在怎么变,年终盘点能反复「套路」用户的技巧始终没变。 


    那么,哪些年终盘点值得一试?


    1.网易云音乐


    网易云音乐今年主打温馨回忆的风格。年度听歌报告是以“关于你的听歌记忆”为主题的回顾特辑,在查看 2020 年听歌报告的同时,也可以分别查看 20182019 的相应情况。



    总体来说,网易云音乐的年终盘点是目前我体验过的最好的,不仅有整体数据呈现,还从春夏秋冬和歌曲国家等维度拆解,让我们了解自己的听歌喜好。



    2.虾米音乐(回味下马上要退出历史舞台的虾米)


    通过虾米音乐 App banner 页,我们能够进入“我的 2020 音乐回忆”H5。页面中的霓虹色彩,让回忆充满复古、浪漫的气息。四季放映厅概念的使用,则又让整个 H5 多了一层电影画面的质感,而导演则是每一个用户。在报告中,你可以看到过去一年四季里的专属音乐,初次心动的音乐以及年度 top5 单曲。




    3.饿了么


    进入年度账单,你会接到熟悉的来电,你好,饿了么蓝骑士,你的外卖到了。随即,画面中出现蓝骑士送达外卖的场景,点击订单后便开启年度账单。你可以选择性别,之后页面会生成男生/女生虚拟形象,该虚拟形象贯穿其中演绎相应消费场景。



    账单为我们回忆了今年的第一份饿了么外卖订单、全年蓝骑士为你派送的情况以及消费金额等情况。需要特别指出的是,饿了么 2020 年度账单强化了蓝骑士与用户之间的故事,这为年度的消费回顾增添了不少温情。



    4.高德地图


    2020 高德出行报告,将用户的出行与城市生活紧密联系起来,总体上也是偏向温馨的。进入界面,我们会看到一台打印机在出报告,而在互动部分高德则采用了解密 2020”的概念。



    报告展示了我们今年的出门天数以及出行复苏后去的第一个地方,并通过点击解密的形式呈现具体地点。简洁的插画,配上体贴的文案,让回忆变得格外温暖。骑行里程、出行足迹、活动范围等数据为我们回顾了自己的 2020。最后,查看我的足迹以点亮城市的彩蛋,展现了科技的魅力。



    5.知乎


    知乎十周年特别企划里,有一份 2020 年度回顾,它以卡片的形式为用户整理了一份大事记备忘录。“2020 你见证了哪些历史?,通过该年度回顾,我们不仅能快速浏览过去一年发生的社会事件,还能 DIY 一份专属的年度社会记忆。



    主界面只有一页,左边是按 1-12 月顺序展开的类别菜单,右边是对应月份内发生的事件陈列。事件信息按照日期升序的形式展开,我们可以通过上下滑动来查看更多内容,在点击相应事件能看到具体介绍。在勾选自己曾了解、关心、感兴趣的事件后,一份专属的年度备忘录会自动生成。



    6.Keep


    2020 年前所立下的减肥 or 塑形 flag,是时候在年尾 check 一下了。进入 keep 运动记忆页面,你能很直接地看到自己在过去一年里所运动的时长、跑过的公里数以及消耗的卡路里。往下滑动,跑步、瑜伽、骑行等运动方式的选择及数据也在记录里一一呈现。



    在内容之外,从 H5 的风格来看,keep 作为运动社区,所展现的运动元素当然少不了,它用直观的运动数据和励志的文案,告诉你过去的一年你有多努力。



    7.B


    今年,B 站采用了时光机的主题概念,用 H5 页面呈现和共创视频的形式,为用户带来个人的年度报告。


    点击出发,时光机器开启。H5 首页展现了用户在过去一年里的视频观看时长和视频数量。之后,用户的观看习惯如视频消费时间段、观看偏好等都有相应数据分析。通过H5,我们也能看到自己在某个时间特别热衷于某一视频或主播,或许其中有不少的故事可以回忆回忆。



    在生成页端,B 站还提供了视频版的回顾内容。它强化了个人的专属性,在画面中也加入了许多时光机元素。最后,我还可以编辑一句话总结我的 2020”,进行动态分布还能参与官方活动。



    今年我们看到,无论是网易云、知乎、高德、B等,都在年终盘点中重点突出了品牌,主题始终不脱离品牌,「数据至上」让位给「品效合一」,这种变化一定程度上也反映了移动互联网的变化趋势,增量难找,用品牌破圈的方式开发存量才是上策。


    了解了各品牌的套路后,回望不易但不失温暖的2020,我们不仅能通过数据了解到自己过去一年的生活状态、行动轨迹,还会发现个人与社会集体的联系其实是变得更加紧密了。或许,这正是回忆的魅力所在吧。新的一年,希望大家仍能保持对生活的热情,为了更好的自己勇立flag

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