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  • 这里有一份微信红包背后的生意经攻略,速来领!

    2021.02.05 17:15发布

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    新年将至,最近大家是不是都被微信里面的各种定制红包封面迷花了眼呀~


    解释:微信红包封面是微信面向品牌主开放的封面付费定制平台。 2019年微信官方对企业用户,开放定制红包封面功能后,每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度,不亚于在支付宝集五福。


    12 9 号,微信开放了视频号的自制红包封面权限,从此定制红包封面不再是大型企业或机构的专利。从微信的角度看,开放视频号的红包封面制作权限可以吸引更多用户使用视频号,从而壮大自己的视频号生态。尤其农历新年即将到来,谁又不想在过年「红包大战」时在亲朋好友面前秀出「极具个性」的红包封面呢?



    不过事情的发展似乎超出了微信的预料,尽管在微信红包封面的微信指数在十二月底与农历新年前屡创新高,在 2 1 日更是超过了 1.3 亿万,日环比高达 216.54%,但视频号的微信指数除了 12 28 日突发破亿以外,其余时间都异常平静,停留在 800 万上下。


    那问题来了,按照微信的逻辑,红包封面应该是和视频号相互关联的两个热点,即使考虑到机构红包等因素,红包封面的微信指数也不应该领先视频号这么多。这些「多出来的」的红包封面,究竟从何而来?


    很简单,用户花钱买来的。


    微信红包,里面外面都是生意


    其实早在 12 9 号微信红包封面开放视频号制作之前,网上就有出售,或在特定条件下「免费发放」红包封面的情况。按照最初的设定,「红包封面」应该是各企业买给自己员工的福利,或是向公众派发的广告赠品。毕竟这些红包封面上都有着大大的品牌标志,用户每次发红包都等于给品牌做广告。


    微信的红包封面已经成为大众茶余饭后的谈资之一,抢夺数量稀少的红包,甚至比抢购热门数码产品、奢侈品更加困难。日前,微信派官方表示,将会在春节周期内发放超过 5000 万的红包封面,但根据此前红包封面被一扫而空的情况来看,这 5000 万个红包封面似乎也是杯水车薪。



    看到这里,可能有人会觉得奇怪?不就是一个微信红包的封面吗?连红包都不是,究竟有什么吸引人的地方?在我看来,红包封面的流行,本质上是封闭环境内群众个性化需求的体现。


    最初在接触这个选题时,由于刻板的固有印象,我以为红包封面的用户画像应该是中年群体——他们有发红包的刚性需求,同时对互联网也相对陌生,不能自制红包封面,而且「花钱买红包」这个逻辑在过去十年里也是他们日常生活的一部分,不需要重新建立消费习惯。


    但没想到的是,在与一位「兼职封面卖家」的交流中得知,红包封面的消费主力更多的是年轻群体,生肖与猫相关的红包封面也占据销量榜首。发红包对年轻群体来说并不是什么「硬性任务」,猫相比过年红包,也更像是个人喜好的展现。也就是说,这些「高价」买来的封面,其实就像 QQ 的气泡、微博的卡片、视频网站的头像框一样,是一个基于「个性化」需求创造出的市场空缺。



    据说还有人因微信红包做到了月入十万。tbpdd上有很多月入十万的红包封面店铺。


    现在就和大家讲一下微信红包封面的玩法~


    分为初阶玩法、高阶玩法


    初阶玩法:操作方法很简单:申请网址:https://cover.weixin.qq.com


    个人条件:开通视频号,完成视频号认证。


    企业条件:注册微信公众号,完成企业认证。


    制作有门槛,但门槛并不高,单人就可以操作。听说已经有团队开始量产了,制作售卖,甚至还招起了代理。一个红包封面,成本1元,售价却达30-60元,不可不谓暴利。


    高阶玩法:


    1、广告变现


    注册公众号/小程序,取名为“红包封面领取”,如今每天都有上千万人,通过微信搜索“红包封面”,过后流量进来,就可以做广告了。


    不论红包封面数量多少,用户想要获得就需要点击,当达到一定数量后就可以和商家谈广告费。就算广告费很低,但是数量多的话也是一笔可观的收入。


    2、做流量变现


    任何现象级的产品都可以作为引流产品,那红包封面自然也是。


    可以趁这个机会,玩一波裂变,手握几十个满人微信号,更香!


    做一个助力页面,以邀请10个人就送一张封面。


    只要有10%的人参与分享,那么就能够无限的裂变。如果超过10%,那么裂变的速度会更快。



    综上,微信、公众号这个大蛋糕是一定不能放弃的,因为公众号是私域流量,仍然是最具有商业价值的自媒体,是值得长期运营的。

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